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前不久,新茶饮赛道开创者奈雪的茶推出“地暖宝藏茶系列”首款新品——黄金麻薯稻谷黄茶奶茶,并搭配推出寓意“抱住秋日万两金”的抱抱元宝毛绒公仔周边,其软萌可爱的形象瞬间吸引了众多年轻人的关注333体育app,该新品套餐在各地门店被抢爆。与此同时,网友们也在社交网络上分享着自己的喜悦,“奶茶界终于有自己的Jellycat”、“奈雪的Jellycat收集齐了”相关话题在社交网络上持续发酵,奈雪不仅抓住了年轻人的胃,也抓住了他们的心。
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记者发现333体育app,这并不是奈雪第一次洞察到年轻人的情绪需求,推出治愈系玩偶。早在2023年七夕情人节,奈雪推出小粉杯、“粉你的心”抱抱公仔等主题周边,用明亮清新的粉色强化“甜蜜指数爆表”的节日氛围,“奈雪粉”成为当下各大社交平台刷屏级潮流色;今年,奈雪持续深化“治愈基因”,结合当季新品接连推出森林观音、爱是蓝色及金元宝抱抱玩偶,收获了大批忠实粉丝。据悉,四款抱抱玩偶均随套餐赠送333体育app,不设单独售卖,已累计送出35万个。
以美好自有力量为理念,奈雪早就将“美好”“治愈”写进品牌基因里,除了自制趣味周边,奈雪也持续通过创意联名营销,让品牌和更多圈层的年轻用户达成精神契合。10月30日,奈雪与国际知名IP哈利波特一同掀起魔法风潮,联名推出“不加糖 · 奈雪血橙西柚”鲜果茶和开心果蛋糕卷,以血橙和红西柚结合“黑魔法”的主题饮品及丰富的周边产品,为粉丝带来了沉浸式的魔法体验。据悉,该联名系列上线)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>
值得一提的是,奈雪与哈利波特的首波联名是在9月开学季,在活动当天,奈雪的茶线,话题榜前十一大半都是奈雪、哈利波特等话题,可谓是现象级出圈。通过创意茶饮和周边唤起共鸣与互动,奈雪找到了与年轻人玩在一起的新突破口。333体育app